Немецкие, французские, американские бренды охватывают корейские философии по уходу за кожей.
K-Beauty, известный своими инновационными составами и тщательными ритуалами по уходу за кожей, когда-то был исключительно доменом корейских брендов. Теперь приток компаний по всему миру внедряет философии и брендинговые методы K-Beauty, дополнительно укрепляя влияние Кореи на мировом рынке косметики.
По данным Министерства продовольствия и безопасности лекарств, в 2024 году экспорт косметики в Кореи достиг рекордных 10,2 млрд. Долл. США в 2024 году. С распространением тенденций K-Beauty по всему миру, даже странам с сильными местными отраслями красоты, такими как Индия и США, стали прибыльными рынками.
В Индии бренды K-Beauty получили основу для крупных платформ электронной коммерции, таких как Tira, Nykaa и Amazon India. В США бренды K-Beauty получили лучшие места в самых продаваемых списках красоты Amazon, с такими брендами, как Goodai Global, превзойдя продажи в 40 миллионов долларов, а также доктор Althea, получившая награду Amazon за продавцы брендов.
Среди этой глобальной экспансии бренды в других странах начали позиционировать себя как игроки K-Beauty. Одним из таких брендов является Yepoda, немецкая компания, основанная в 2020 году Сандером Джунён Ван Бладель и Вероника Стротманн. Несмотря на свои европейские корни, Yepoda подчеркивает принципы K-Beauty, разрабатывая и производя свою продукцию полностью в Южной Корее. «Мы хотели выйти за рамки простого продажи ухода за кожей. Мы хотели принести философию и ценности K-Beauty в Европу»,-сказал Ван Бладель.
Yepoda делает волны с предстоящим запуском в местах Sephora по всей Европе в марте этого года.
Это следует за успешным дебютом в США в декабре 2024 года и серии всплывающих событий в Европе.
После замечательного роста продаж в 130 процентов в 2024 году Yepoda улучшает взаимодействие с потребителями в всплывающие магазины и совершенствует разработку продуктов на основе понимания своего активного сообщества социальных сетей.
Другим примером является Erborian, французский коровский бренд, основанный в 2007 году корейским ученым Ли Хо-Джунгом и французским экспертом по красоте Каталин Берени. Бренд сочетает в себе корейские инновации по уходу за кожей с французской косметикой, предлагая гибридные продукты, которые обещают как эффективность, так и снисходительность.
США бренды также приняли эту тенденцию. Рецепт Glow, основанный корейскими американскими предпринимателями, объединяет корейские философии по уходу за кожей с фруктовыми антиоксидантами, набирая обороты у крупных американских ритейлеров, таких как Sephora.
Точно так же Peach & Lily, возглавляемая корейской американской эстетикой Алисией Юн, предлагает как кураторские продукты K-Beauty, так и собственную линию по уходу за кожей, вдохновленную корейскими техниками. Юн, который изучал уход по уходу за кожей в Корее, отметил: «За последние 20 лет я продолжал изучать корейские ингредиенты и методы ухода за кожей, а также получая лицензию в Нью -Йорк Эстетика».
Еще один американский бренд, затем я встретил вас, был запущен Шарлоттой Чо, соучредителем платформы электронной коммерции K-Beauty Soko Glam. Бренд приобрел известность, когда он запустил в Sephora, в которой участвовали в кампании «Корейская стеклянная кожа» розничной торговцы.
Растущее присутствие таких брендов K-Beauty отражает растущее глобальное влияние отрасли. Как CJ Olive Young, крупнейший розничный продавец красоты Южной Кореи, готовится установить физическое присутствие в США в этом году, конкуренция на международном рынке K-Beauty будет усилить. С брендами по всему миру, охватывая свою философию, глобальный след Keauty кажется далеко не достигнув своего пика.
